Три лица, един Робърт Патинсън и неоспоримият вкус

Има въпроси, на които трудно може да се даде еднозначен отговор. Кой е най-добрият филм? Коя книга си заслужава да прочетем? Как изглежда безупречният стил? И изобщо – какво означава „добър вкус“?

Новият рекламен филм на 1664 Blanc решава да не дава обичайния отговор. Вместо това превръща самия въпрос в игра. В центъра на кампанията е Робърт Патинсън, който влиза в три напълно различни образа – на минималист, авангарден художник и ексцентричен по-възрастен мъж. Всеки от тях има собствена, категорична представа за това какво е добър вкус. И всеки е убеден, че неговата е правилната.

 

Режисьор на късометражния филм е Брейди Корбет – познат с филми като „Детството на един водач“ и „Бруталистът“, който печели три награди „Златен глобус“. Зад камерата стои операторът Лол Кроули, носител на „Оскар“ за най-добра кинематография за „Бруталистът“.

Екипът не е случаен. Рекламата иска да бъде повече от реклама – тя използва езика на киното, за да разкаже история за вкуса. А Патинсън, който сменя персонажите си с впечатляваща лекота, превръща сблъсъка между различните им естетики в своеобразна комедия на претенциите.

И когато тримата най-накрая се срещат, различията им остават настрана. Единодушието идва от това, че 1664 Blanc е „неоспоримо добрият вкус“. Именно тази идея прави кампанията особено любопитна в контекста на партньорството на 1664 Blanc със CineLibri. Защото ако има места, където въпросът за добрия вкус постоянно се поставя под съмнение, това са киното и литературата. Един филм може да възхити едни и да остави други безразлични. Една книга може да се превърне в нечия любима, а за друг да остане отблъскваща. Това прави вкуса толкова интересна територия – той е личен, променлив и често напълно субективен.

1664 Blanc влиза в тази територия със самочувствието на марка, която не се опитва да обясни какво трябва да харесваме. Вместо това предлага собственото си определение за нещо, което не се нуждае от много аргументи — добре направена бира. 

CineLibri е логичната сцена за тази среща. Когато киното и литературата събират хора с различни вкусове на едно място, разговорът за доброто няма как да бъде еднозначен. Но може да бъде споделен.

И може би точно там е смисълът на добрия вкус – не непременно всички да харесваме едно и също, а да имаме любопитството да откриваме онова, което заслужава да бъде харесано.

Понякога това откритие е филм. Понякога е книга. А понякога – добре охладен 1664 Blanc.

1664 Blanc Робърт Патинсън CineLibri късометражен филм рекламен филм